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鸭脖娱乐官网_借《爱我就别想太多》,浅谈中国影视剧广告植入
发布时间:2021-07-29 00:34
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本文摘要:最近优酷独播剧《爱我就别想太多》引起人们广泛讨论,大多围绕这对荧幕CP有多不搭,生硬的广告植入,雷人的剧情设定而展开。今天我们借着这部剧,来聊聊中国影视剧,尤其是电视剧,依靠什么来盈利,为什么会有如此之多的广告植入。剧照这部剧在豆瓣评分低到3.4分,基本上属于烂作。 故事或许讲述了一个亿万富翁李洪海(陈建斌饰)认为他身边所有追求他的女生都是为了他的钱。为了追求到纯洁的恋爱不依靠其财富,他选择冒充成包子铺老板对设计师夏可可(李一桐饰)展开追求的故事。

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最近优酷独播剧《爱我就别想太多》引起人们广泛讨论,大多围绕这对荧幕CP有多不搭,生硬的广告植入,雷人的剧情设定而展开。今天我们借着这部剧,来聊聊中国影视剧,尤其是电视剧,依靠什么来盈利,为什么会有如此之多的广告植入。剧照这部剧在豆瓣评分低到3.4分,基本上属于烂作。

故事或许讲述了一个亿万富翁李洪海(陈建斌饰)认为他身边所有追求他的女生都是为了他的钱。为了追求到纯洁的恋爱不依靠其财富,他选择冒充成包子铺老板对设计师夏可可(李一桐饰)展开追求的故事。对于剧情我们就不做评价了,相信大家有目共睹,关键是每隔两分钟就冒出来的某某医美,某某饮料特写实在让人大跌眼镜。

第一个问题是:为什么广告商偏爱植入式广告?植入式广告的优点就是因为其嵌入到了故事剧情中,通过故事人物角色的他口来通报产物的价值,从某种角度上来说,容易使消费者发生认可而且信赖的心理。这是广告商偏爱植入式广告的首要原因。其次,植入式广告如果同剧情匹配良好,会有奇效。我们熟知的鼎力大举水手,总是在吃完菠菜后获得强大的气力,实际上这即是在为其赞助商菠菜厂做广告,而且起到了很好的流传效果,重要的是,我们似乎没有感受到广告植入的痕迹。

鼎力大举水手吃菠菜因此,我国影视剧广告植入普遍存在的问题是植入生硬,频次过多,广告凌驾于剧情之上等。通过前面的例子我们知道,广告植入并非我国独占,运用的好同样会有奇效。

除了这一点,我国影视剧广告植入问题与影视剧的收入泉源相关。我国影视剧收入泉源包罗电视台版权收入、网络版权收入和广告收入等,而其成本主要包罗演员片酬和IP版权用度等。以前因为过高的演员片酬会使得制作商越发盼望通过广告收入来迅速收回成本,而优质IP的匮乏也提高了影视剧的制作成本。

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反观外洋,其收入泉源大致同海内相同,可是却是在比重上有显著区别,外洋通过高投入产出的优质影视剧往往会有不错的收视率,这会使得片厂在版权收入具有较谎话语权。另有,营收结构康健的流媒体近年来在美国崛起,以网飞为首的在线流媒体服务商,通过产出优质内容而以会员付费为主要营收,这一定导致其对内容质量的严格把控。一个更为显着的趋势是,网飞自己作为制片商在把控上游的产物质量,来获得更多的付费会员。美国流媒体巨头网飞CEO Reed Hastings事实上,正是这种以内容为导向的影视产出模式,提高了优质内容的流传度,最终往往还能带来更高的广告收入。

而海内,在付费会员尚未到达片厂的盈利要求时,无法激励其改善内容产出模式,往往进一步恶化了内容质量。至于如何改变国产影视剧的逆境,也无非是扩大付费会员数量改善盈利,同时通过增强内容制作已获得更高的观众认可才是其可连续生长之路。但详细路径如何演进,也就与我无关,选择静观其变好了。


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