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又有两新游不上硬核,二次元们在放弃传统渠道
发布时间:2021-10-13 00:34
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本文摘要:上周四,刊行的《游戏王:决战链接》上线。游戏茶室发现《游戏王:决战链接》并未登陆传统安卓渠道。无独占偶,同日上线的《四叶草剧场》(幻萌网络自研自发)也未登陆传统安卓渠道。 小米应用商店里搜不到《四叶草剧场》《游戏王:决战链接》可以被视为泛二次元游戏。而《四叶草剧场》毫无疑问是一款二次元游戏,更是出自“老二次元”厂商幻萌网络(战舰少女R研发商)之手。 这两款二次元游戏都追随《明日方舟》《原神》等前辈的脚步,放弃上架传统安卓渠道。这再度反映了游戏厂商与渠道的利益冲突下的新选择。

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上周四,刊行的《游戏王:决战链接》上线。游戏茶室发现《游戏王:决战链接》并未登陆传统安卓渠道。无独占偶,同日上线的《四叶草剧场》(幻萌网络自研自发)也未登陆传统安卓渠道。

小米应用商店里搜不到《四叶草剧场》《游戏王:决战链接》可以被视为泛二次元游戏。而《四叶草剧场》毫无疑问是一款二次元游戏,更是出自“老二次元”厂商幻萌网络(战舰少女R研发商)之手。

这两款二次元游戏都追随《明日方舟》《原神》等前辈的脚步,放弃上架传统安卓渠道。这再度反映了游戏厂商与渠道的利益冲突下的新选择。至少在二次元游戏厂商眼中,传统渠道的重要性已经是无关紧要。

不上传统渠道无碍热卖虽然《游戏王:决战链接》《四叶草剧场》没有上传统安卓渠道,但并不影响游戏热度。游戏茶室发现,《游戏王:决战链接》上线快一周始终排名App Store国区下载榜前5,脱销榜十名左右。如果说《游戏王:决战链接》自带IP优势,又已经在经由日本市场磨练,理应体现不错。

那么《四叶草剧场》体现更说明问题。从App Store榜单来看,《四叶草剧场》没有《游戏王:决战链接》那么靠前,但也在脱销榜Top 50稳定一周了。游戏茶室视察到,现在脱销榜上排在《四叶草剧场》前面的焦点向二次元游戏也就《原神》《公主连结Re:Dive》这两大爆款游戏了。

在TapTap上,《四叶草剧场》评分始终稳居8分以上,排名热玩榜第三,甚至凌驾了《原神》。四叶草剧场TapTap热玩榜第三在游戏茶室看来,《四叶草剧场》作为一个新IP游戏上线已经是比力乐成的了。可见,上没上传统安卓渠道似乎对上述两款游戏并无太大影响。对比50%流水分成,30%的买量成本不香吗?自《原神》《万国觉醒》等知名游戏不上传统安卓渠道后,把游戏厂商与分发渠道的矛盾摆上了台面:这些厂商认为向渠道支付50+%的流水并不划算。

在他们看来,通过自己买量、口碑营销等方式能做到更低成本获客。游戏茶室查阅了数家上市公司公然数据,发现买量成本约占游戏总收入的30%左右,这远低于支付给渠道的分成用度。

以昆仑万维为例,半年报披露《神魔圣域》买量成本约3000万元,占游戏总收入的23.61%。如按渠道分通例比例推算,《神魔圣域》总流水应该在2.18~3.06亿之间。

由此来看,《神魔圣域》买量成本占比不到总流水的15%。昆仑万维披露游戏营收与买量情况在游戏茶室看来这样的买量成本占比并不算高,远低于支付给渠道的用度。

甚至昆仑万维旗下另有半年买量成本仅万元出头的bug——《部落冲突》。既然支付给渠道的分成更贵,那么游戏厂商还是愿意上渠道呢?在游戏茶室看来,可能还是在于渠道会看收入体现给免费的量,好比脱销榜排名就是游戏最佳“广告位”,天天都能收获客观的流量。在游戏大版本更新后,或者契合的沐日节点,渠道也愿意再度给与推荐曝光,资助游戏稳定获客。究竟买量洗用户洗到最后也会洗不动的。

而二次元游戏有些纷歧样。二次元游戏更需社区运营,需要游戏厂商长线维系与玩家们的联系,好比时不时让制作人、筹谋来社区与玩家交流等等。

恒久以往,这些二次元游戏的玩家就成了游戏厂商的忠实用户:游戏厂商去哪玩家去哪,并不依附于渠道。在二次元游戏领域,渠道并没有掌握玩家,但厂商却掌握部门玩家。

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所以在游戏厂商看来,与其支付50%的流水分成,还不如花30%的收入举行买量,并通过连续运动+版本更新推高游戏活跃度。所以,这些二次元游戏虽然没上硬核同盟、小米等渠道,却上了同是五五分成B站游戏中心。归根结底,究竟B站是二次元用户的集中地。值得一提的是,《游戏王:决战链接》《四叶草剧场》两款游戏官网页面上,安卓版链接要么直接提供APK下载,要么导向TapTap,并未提供B站链接。

厂商与渠道之战今年会有分水岭吗?今年元旦,游戏就与华为发作了一场不到24小时的“热战”。华为游戏中心在1日当天破晓下架了所有的游戏,并在通告中透露片面就“互助做出重大变换”。

随后与华为展开了谈判,并最终华为在当天重新上架游戏。心动CEO黄一孟在朋侪圈中评价认为“渠道都是纸老虎”,在他看来这个内容为王的时代,渠道的作用会越来越小。黄一孟推测华为游戏中心之所以最终恢复游戏上架,一定是华为向做出了妥协。

不外据《财新》报道,此次双方握手言和的背后是做出了让步。无论怎么看,现在游戏厂商对渠道的分成越来越不满。在外洋,Epic与苹果、Google关于分成的讼事从美国本土打到了英国。

Epic还获得了微软、Facebook等巨头的支持;在海内,有越来越多游戏厂商选择放弃传统安卓渠道。在舆论压力下,苹果在今年向年收入小于100万美元的开发商收取的抽成从30%降至15%。虽然这样的让利只是象征性的,但很难想象如苹果这样的顽固的巨头也会妥协自身利益。

此前OPPO、VIVO等渠道也向流水小于50万的游戏团队让利,将抽成从50%降至30%,但还是要收取5%的通道费。相比而言,似乎海内渠道让利幅度更小、行动更慢?也许在外洋讼事的触动,再加上海内TapTap、好游快爆等新兴分发平台的压力下,海内渠道与游戏厂商的利益之争今年会有个分水岭。

期望看到海内渠道全面倒向三七分成!。


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